Reklamlarda Değişen Toplumsal Cinsiyet Stereotip Söylemlerine Yönelik Bir İncelenme: Atasay Örneği (TÜBİTAK 2209-A)'

Bu çalışma, Türkiye'nin önde gelen mücevherat markalarından Atasay'ın reklam kampanyaları üzerinden toplumsal cinsiyet stereotiplerinin nasıl evrildiğini incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma, Atasay reklamlarının zaman içinde toplumsal cinsiyet rolleri ve ilişkilerine dair nasıl bir değişim gösterdiğini, toplumsal cinsiyet stereotiplerine yaklaşımda bir dönüşüm olup olmadığını ele almaktadır. Çalışma, 2007, 2017 ve 2023 yıllarına ait üç farklı Atasay reklam kampanyasını örneklem olarak seçmiş ve bu reklamların toplumsal cinsiyet rollerini nasıl yansıttığını analiz etmeyi hedeflemiştir.

Eleştirel söylem analizi yöntemi, reklamların yüzeyinde görünenin ötesine geçerek izleyicilere/dinleyicilere fısıldanan mesajları, toplumsal eşitsizlik, ayrımcılık, iktidar ve hegemonya gibi unsurları incelemeyi amaçlamaktadır. Bu yöntemin seçilmesinin nedeni, reklamın yalnızca görünür mesajlarını değil, aynı zamanda onun altında yatan ideolojik yapıları da açığa çıkarmaktır. Böylece, toplumsal cinsiyet stereotiplerinin reklamlardaki tarihsel evrimi daha derinlemesine anlaşılabilir.

Araştırma süreci, reklam kampanyalarının kapsamlı bir şekilde incelenmesi ve karşılaştırılması ile başlayacak ve elde edilen bulgular tartışılacaktır. Bu süreç, yaklaşık 6 aylık bir araştırma süresi gerektirecek olup, verilerin objektif bir şekilde yorumlanması için farklı bakış açılarıyla çalışılacaktır. Ayrıca, elde edilen sonuçların bir rehber kitapçık şeklinde yayımlanması, çalışmanın yaygın etkisinin bir aracı olacaktır.

Çalışma, Atasay markasının reklamları özelinde toplumsal cinsiyet ve reklamcılık konularına katkı sağlayacak ve reklam sektöründeki toplumsal cinsiyet temsillerinin nasıl değiştiği konusunda yeni bir anlayış geliştirmeye yardımcı olacaktır. Bu tür çalışmaların, reklam sektöründeki toplumsal cinsiyet stereotipleri ve söylemlerine dair daha geniş bir perspektif sunması beklenmektedir.