Olimpik sporcuların kişi markalaması aracı olarak sosyal medyayı kullanım alışkanlıkları: Twitter örneği
Tez Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Türkiye
Tez Danışmanı: Yrd. Doç. Dr. Hanife Banu Ataman Yancı
Tezin Onay Tarihi: 2017
Tezin Dili: Türkçe
Özet:
Sporun ekonomik, teknolojik ve kültürel örgütlenmeler içerisinde her geçen gün büyüyen bir sektör olması, değişen ekonomik, teknolojik ve sosyal koşulları göz önüne alınarak sporda marka kavramının yeniden değerlendirilmesini zorunlu hale getirmiştir. Bu çalışma; 5 farklı branşta 60 aktif sporcunun Twitter hesaplarının incelenmesi ve hesaplardaki paylaşımların İçerik Analizi yöntemiyle taranarak, spor ve sporcular üzerinde ne gibi değişiklikler yaptığını incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Teknolojinin hızla geliştiği günümüzde sporun tanıtımı ve kitlelere ulaşması, spor ekonomisini de etkilemektedir. Sporcuların Twitter hesaplarından hedef kitleyle birebir iletişim kurması, kendi reklamlarını yapmaya ve kişi markalamasını gerçekleştirmelerini sağlar. Sporcular bu sayede sosyal medyayı sadece günlük yaşamsal hareketlerini yansıtmak olarak değil, bir marka ve pazarlama aracı olarak kullanır ancak yine de bu alışkanlıklar arasında çeşitli farklılıklar bulunmaktadır. Çalışmamıza dahil edilen sporcuların Twitter hesapları 1-31 Ağustos 2016 tarihleri arasında taranmıştır. 5 branştan 60 sporcunun ortalamasına göre; sporcular en çok kendi branşları ve günlük hayatlarıyla ilgili paylaşımlarda bulunmaktadır. Futbolcuların diğer branşlardaki sporculara göre Twitter'ı kişi markalaması (self-marketing) aracı olarak daha fazla kullandıkları ve sponsorlarını ön plana çıkardıkları gözlemlenmiştir. Voleybolcuların ise Twitter'ı kullanım alışkanlıkları tam aksi çizgidedir. Bununla birlikte futbolcuların, popüler olaylara karşı diğer branşlara oranla duyarsız kaldıkları tespit edilmiştir. İçerik Analizi yöntemiyle taranarak yapılan bu çalışmada, sporcuların Twitter hesabını kullanım amaçları, sosyal medyanın sporun ve sporcunun markalaşması üzerinde etkisini anlamak, sporcuların sosyal medyayı kullanım alışkanlıkları üzerinde durulmaktadır. Anahtar Kelimeler: Spor, sosyal medya, kişi markalaması, Twitter