Akademik Veri Yönetim Sistemi
INTERNATIONAL ASIAN CONGRESS ON CONTEMPORARY SCIENCES - X, Dubai, Birleşik Arap Emirlikleri, 10 - 14 Aralık 2024, ss.150-154, (Tam Metin Bildiri)
Pazarlama iletişiminin en önemli unsurlarından biri olan reklamlar, işletmelerin doğru pazarı bulmasında, verimli üretim ve yatırımlara yönelmesinde etkin bir rol oynamaktadır. İşletmeler, hedef kitlenin sosyoekonomik ve sosyodemografik özelliklerine göre doğru reklam stratejileri ile hedef pazara ulaşmayı amaçlamaktadır. Dolayısıyla reklamlar toplumun kültüründen, ürünleri ve çevreyi algılayış biçiminden izleri taşımak durumundadır. Bu bağlamda reklamlar toplumdaki kadın – erkek olgusunun tasarlandığı; toplumsal cinsiyet rollerinin ve toplumun estetik algısının temsil edildiği bir alan niteliğindedir ve toplumsal bir etkiye sahiptir. Estetik denince akla gelen ‘kadın’ olgusu, reklamlarda çoğu zaman ön planda yer almaktadır. Reklamlarda öne sürülen cinsiyet kalıplarının, bireylerin markayla ilgili düşüncelerini ve kişisel inançlarını etkileyebileceği, çalışmalarla kanıtlanmıştır. Tüketici kararlarını etk¶leyen faktörlerle ¶lg¶l¶ yapılan araştırmalar, b¶reyler¶n ürün reklamlarında kullanılan kadın ¶majlarının; markaları terc¶h etmeler¶nde etk¶l¶ olduklarını ortaya koymuştur. 21. Yüzyılda popülerl¶k kazanmaya başlayan femvert¶s¶ng; kadınların doğal haller¶n¶n de güzel olduğunu, ‘güzel kadın’ ¶majının klas¶k b¶r kalıpta değerlend¶r¶l¶p kadınların nesneleşt¶r¶lmemes¶ gerekt¶ğ¶n¶ savunan ‘kadın odaklı’ b¶r yaklaşımdır. Femvert¶s¶ng ¶le markalar kadınlara reklamlar aracılığıyla mesajlar vermey¶ amaçlamaktadır. Son yıllarda sosyal b¶l¶mler alanında yürütülen çalışmalarda femvert¶s¶ng kavramından sıkça bahsed¶lmeye başlamıştır. Bu çalışmanın amacı; femvert¶s¶ng kavramının pazarlama alanı kapsamında ¶ncelenmes¶ ve ülkeler bağlamında yapılan çalışmaları ele alarak l¶teratürü değerlend¶rmekt¶r. Çalışma sonucunda; femvert¶s¶ng kavramının doğuşu ve gel¶ş¶m¶ne, uluslararası yazındak¶ güncel durumuna, pazarlama kapsamında gelecektek¶ potans¶yel konumuna, sektörlere ve ülkelere göre yaygınlığına da¶r değerlend¶rmeler yapılacağı öngörülmekted¶r.
“Advertisements”, one of the most important elements of marketing communication, play a significant role in helping businesses find the right market and focus on efficient production and investment. Businesses aim to reach their target market with the right advertising strategies based on the socio-economic and sociodemographic characteristics of their target audience. Therefore, advertisements must reflect the culture of society, as well as how products and the environment are perceived. In this context, advertisements serve as a field where the concept of gender, societal gender roles, and societal aesthetic perceptions are designed and represented, thus having a social impact. The notion of 'woman' associated with aesthetics is often prominently featured in advertisements. Research has proven that gender stereotypes presented in advertisements can influence individuals' thoughts and personal beliefs about brands. Studies on factors affecting consumer decisions have revealed that the use of female images in product advertisements significantly affects brand preferences. “Femvertising”, a concept gaining popularity in the 21st century, is a 'women-focused' approach advocating that women's natural appearances are also beautiful and that the 'beautiful woman' image should not be confined to a classic mold, thus avoiding the objectification of women. Through femvertising, brands aim to deliver messages to women via advertisements. Recent studies in social sciences have frequently discussed the concept of femvertising. The aim of this study is to examine the concept of femvertising within the context of marketing and to evaluate the literature by reviewing studies conducted across different countries. The study is expected to provide an assessment of the origins and development of the femvertising concept, its current status in international literature, its potential future position within marketing, and its prevalence across sectors and countries