Akademik Veri Yönetim Sistemi
STA Sanat ve Tasarım Dergisi, cilt.1, sa.1, ss.1-9, 2026 (Hakemli Dergi)
Animasyon film afişleri, yalnızca film tanıtımına hizmet eden görsel yüzeyler değil; kültürel, estetik ve ideolojik kodların yeniden üretildiği çok katmanlı anlam alanları olarak değerlendirilmektedir. Bu çalışma, animasyon film afişlerinde yer alan görsel tasarım öğelerinin anlam üretimindeki işlevini, Roland Barthes’ın iki düzeyli göstergebilimsel modeli çerçevesinde incelemeyi amaçlamaktadır. Bu kapsamda Disney-Pixar yapımı Inside Out / Ters Yüz (2015), Coco (2017) ve Soul (2020) filmlerine ait tanıtım afişleri, nitel göstergebilimsel çözümleme yöntemiyle ve amaçlı örnekleme tekniği kullanılarak incelenmiştir.
Analiz süreci, Barthes’ın denotatif, konotatif ve mit düzeyleri temelinde yürütülmüş; her afişte tipografi, renk, biçim ve kompozisyon gibi tasarım öğeleri üzerinden anlam katmanları çözümlenmiştir. Bulgular, animasyon afişlerinin yalnızca estetik düzenlemeler değil, aynı zamanda kültürel temsiller ve duygusal yönlendirmeler aracılığıyla izleyiciyle film arasında bir “ön-anlatı” kurduğunu göstermektedir. Renklerin duygusal çağrışımları, tipografinin karakter kimliğiyle bütünleşmesi ve kompozisyonun anlatısal yönelimi, her filmde özgün bir görsel mit üretmiştir.
Bu çalışma, grafik tasarımın animasyon sinemasındaki işlevini estetik bir araçtan öteye taşıyarak, anlamın kültürel kodlar aracılığıyla nasıl üretildiğini tartışmaktadır. Böylelikle afiş, hareketin durağan biçimde temsil edildiği, anlatının görsel olarak kodlandığı bir iletişim düzlemi hâline gelmektedir.
Anahtar Kelimeler: Göstergebilim, film afişi, görsel tasarım, anlam üretimi, grafik tasarım.
JEL Kodları: Z10, Z11, Z19.
Animated film posters are not merely visual surfaces serving promotional purposes; they constitute multi-layered fields of meaning in which cultural, aesthetic, and ideological codes are reproduced. This study examines the function of visual design elements in the production of meaning within animated film posters, within the framework of Roland Barthes’ two-level semiotic model. In this context, promotional posters of the Disney–Pixar films Inside Out (2015), Coco (2017), and Soul (2020) are investigated through qualitative semiotic analysis using purposive sampling.
The analytical process is conducted on the basis of Barthes’ levels of denotation, connotation, and myth; in each poster, layers of meaning are examined through design elements such as typography, color, form, and composition. The findings demonstrate that animated posters are not merely aesthetic arrangements but also establish a “pre-narrative” between the viewer and the film through cultural representations and emotional guidance. The emotional connotations of color, the integration of typography with character identity, and the narrative orientation of composition generate a distinctive visual myth in each film.
This study argues that graphic design in animated cinema operates beyond an aesthetic instrument and reveals how meaning is constructed through cultural codes. In this way, the poster becomes a communicative plane in which movement is represented in static form and narrative is visually encoded.
Keywords: Semiotics, film poster, visual design, meaning-making, graphic design.
JEL Codes: Z10, Z11, Z19.