TURKISH ONLINE JOURNAL OF DESIGN, ART AND COMMUNICATION (TOJDAC), cilt.11, sa.3, ss.1073-1097, 2021 (Hakemli Dergi)
Bireyin toplumsal sisteme katılımını merkezine alan demokraside birey, vatandaş kimliğiyle, iktidar
mücadelesi içinde olan siyasetçilerin iletişim açısından doğrudan hedef kitlesini oluşturmaktadır.
Liderin, doğrudan, anlık ve filtresiz şekilde kitlesiyle olabildiği/etkileşime girebildiği, kendine ait bir
topluluk sistemi kurabildiği sosyal medya da mevcut en güncel iletişim ortamı olarak görülmektedir.
Araştırmada, “Sosyal medyada siyasi liderlerin demokrasiye açık ve doğrudan bir müdahalesi var
mıdır?”, “Liderlerin kritik ve duygu yoğunluklu bir seçim anında kitlelerle iletişimi nasıldır?” sorularına
cevap aranmaktadır. Bunun için sonuçları dünya siyasetini etkileyebilecek olan 2020 ABD Başkanlık
Seçimleri ele alınmıştır. Süreç öncesi-sırası ve sonrasıyla ilgili gündem ile birlikte bir zaman dilimine
oturtulmuştur. ABD tarihinde 120 yıl sonra gerçekleşen en yüksek katılımlı seçim olması ise diğer
önemli bir husustur; dolayısıyla ona ilişkin beklentilerin ve yüklenen duyguların düzeyinin yüksek
olduğunu işaret etmektedir. Bu zemin ve çerçevede liderlerin tweetlerinden örnekler alınmıştır; bu
liderler gündem ve duygusal yoğunluğu şahıslarında en yüksek düzeyde temsil etme ve kitleleri
etkileyebilme noktasında bulunmaktadır. Toplam 9.121 tweet RStudio programlama dili kullanılarak
elde edilmiş ve analiz edilmiştir. Ele alınan tweetler, metin madenciliği yöntemleri kullanılarak içerik
ve duygu analizine tabi tutulmuştur. Sonuçta Joe Biden’ın oldukça düz, soğukkanlı, seçim ve Donald
Trump odaklı şekilde süreci yürüttüğü, Trump’ın ise eylem ve söylemleriyle gerçek hayatta ve sosyal
medyada kitlesiyle birlikte hareket eden duygusal bir lider olduğu, liderliğine ve amaçlarına uygun
olarak demokrasiye açık ve doğrudan müdahale ettiği, iletişimi (söylem ve duyguları) kitleleri aktive etmek için kullandığı görülmüştür. Sosyal medyanın bu şekilde kullanımı, siyasette iktidarların ve
seçimlerin meşruluğunun sürekli tartışılabileceği bir dönemin göstergesidir.
In democracy that focuses on the individual's participation in the social system, the individual constitutes
the direct target audience of politicians who are struggling for power with their citizen identity. Social
media is also seen as the most up-to-date communication environment where the leader can directly,
instantly and directly be able to / interact with her audience and establish a community system of her
own. In the research, an answer to the questions of “Do political leaders have an open and direct
intervention to democracy on social media?” and “How are leaders communicating with the masses in
a critical and emotional election?" have been sought. For this, the 2020 US Presidential Election, the
consequences of which will affect world politics, has been discussed. The process is set in a time frame
with the agenda regarding before-sequence and after. Another important issue is that it is the highest
turnout election in US history in the last 120 years; therefore, it points out that the level of expectations
and feelings attributed to it is high. In this background and framework, examples were taken from
leaders’ tweets; these leaders are at the point of representing the agenda and emotional intensity at the
highest level in influencing the masses. As a result, it has been observed that Joe Biden was running the
process in a rather flat, cool-blooded, election and Donald Trump-oriented manner, while Trump was
an emotional leader acting with his audience in real life and social media with his actions and discourses
and that he intervenes directly and openly to democracy in accordance with his leadership and aims,
using communication (discourse and emotions) to activate the masses. 9.121 tweets have been obtained
and analysed in total using RStudio) programming language. The tweets discussed were subjected to
content and sentiment analysis using text mining methods. It is a sign of an era in which the legitimacy
of governments and elections in politics can be debated constantly.