Research Information System
Gazi İktisat ve İşletme Dergisi, vol.11, no.1, pp.79-104, 2025 (Peer-Reviewed Journal)
Bu çalışmanın temel amacı, online seyahat sektöründeki markaların
reklamlarında ön plana çıkardığı temaların dağılımını, yoğunluğunu ve
sürekliliğini belirleyerek, örneğin; hizmet kalitesi, ekonomik avantajlar,
promosyon kampanyaları ve destinasyon vurguları gibi unsurların
reklam içeriklerine nasıl yansıtıldığını ortaya koymaktır. Konunun
seçilme nedeni, dijital reklamların turizm sektöründeki etkisinin giderek
artması ve bu alanda nitel analiz çalışmalarının yetersiz kalmasıdır. Bu
doğrultuda, reklam içerikleri NVivo 15 kullanılarak analiz edilmiş;
reklamlar, Tatil Deneyimini Zenginleştiren Faktörler, Hizmet ve
Rezervasyon Kolaylıkları, Fiyat ve Ödeme Avantajları, Lokasyonlar ve
Destinasyonlar ile Promosyon ve Kampanya Odaklı Tatil Seçenekleri
olmak üzere beş ana tema altında sınıflandırılmıştır. Çalışmada Ets Tur,
Jolly Tur, Pronto Tur, Tatil Budur ve Tatil Sepeti gibi markaların reklam
stratejileri karşılaştırılarak, tüketicilere sundukları mesajlar ayrıntılı
olarak incelenmiştir. Sonuçlar, markaların tüketicileri çekmek için hem
duygusal bağ kurmaya hem de finansal avantajlara odaklandıklarını
ortaya koymaktadır. Ayrıca, hizmet kolaylığı, geniş destinasyon
seçenekleri ve promosyonların reklam stratejilerinde önemli bir rol
oynadığı belirlenmiştir. Bu çalışma, online seyahat sektöründeki
markaların gelecekteki reklam stratejilerini optimize etmelerine katkı
sağlayabilir. Akademik olarak, farklı dijital platformlardaki reklam
stratejilerinin karşılaştırılması, YouTube içeriklerinde kullanılan görsel
ve işitsel unsurların etkisinin derinlemesine analiz edilmesi, tüketici
davranışlarına olan etkisinin deneysel yöntemlerle ölçülmesi ve kültürel
faktörlerin reklam algısına nasıl yön verdiğinin araştırılması
önerilmektedir.