Digital marketing and its benefits on start-up business
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Gelişim Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İşletme (İngilizce) , Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2025
Tezin Dili: İngilizce
Öğrenci: ZINEDDINE GUETTAF
Danışman: Aslıhan Ünal
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Dijital pazarlama, günümüzün yeni girişimlerinin pazar varlıklarını kurma ve genişletme süreçlerinde kullandıkları temel yaklaşımlardan biri olarak ortaya çıkmıştır. Bu bağlamda, fenomenoloji, sayısal ölçümlerin ötesine geçerek tüketicilerin dijital pazarlama deneyimlerinden çıkardıkları deneyimleri ve anlamları ortaya çıkaran önemli bir araştırma yöntemi olarak ortaya çıkmıştır. Pazarlama fenomenolojisi çalışmalarında dijital pazarlama araştırması, tüketicilerin kişiselleştirilmiş reklamlar, sosyal medya kampanyaları ve markalarla çevrimiçi etkileşimler tarafından desteklenen dijital uyaranlara yükledikleri öznel gerçeklikleri ve daha derin anlamları inceler. Bu yaklaşım, araştırmacıların önyargılarını bir kenara bırakarak, genellikle derinlemesine görüşmeler veya odak grupları aracılığıyla tüketici deneyimlerinin özünü gerçekçi bir şekilde yakalamalarına ve yorumlamalarına olanak tanır. Pazarlamacıların, daha geleneksel kaynaklardan elde edilen verilerde yansıtılmayan tüketici bilinci, motivasyonları ve duygusal tepkilerindeki incelikleri fark etmelerini sağlar. Dijital pazarlamada bu, bir girişimin anlamlı etkileşimler nasıl yaratabileceği ve müşteri etkileşimini ve sadakatini artırmak için kampanyaları nasıl uyarlayabileceği konusunda çok daha zengin bir anlayış sağlar. Fenomenolojik içgörülerin girişimler için dijital pazarlama stratejilerinin tasarımına entegre edilmesi, bu stratejilerin yalnızca doğası gereği işlemsel olmasını değil, aynı zamanda kişisel olarak yankı uyandıran ve dinamik çevrimiçi ortamlarda çok daha güçlü marka bağlantıları ve rekabetçi farklılaşmalar yaratan özgün deneyimler sunmasını sağlayabilir. Dijital pazarlamanın fenomenolojik araştırmayla sentezlenmesi, girişimlerin öznel tüketici yolculuğunu anlayarak hedef kitlelerine nasıl daha etkili bir şekilde ulaşabileceklerini keşfetmek için kapsamlı bir çerçeve oluşturur.