Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Gelişim Üniversitesi, LİSANSÜSTÜ EĞİTİM ENSTİTÜSÜ, İŞLETME , Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2025
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: EYÜP AKBAL
Danışman: Murat Başal
Özet:
Bu çalışma ile
emlak sektöründe tüketicilerin fiyat algılamalarına marka güveninin etkisini ve
bu süreçte sosyal medya fenomenlerinin pazarlama faaliyetlerine yönelik
tutumlarının aracılık rolünü araştırmaktadır. Günümüzde dijitalleşme ve sosyal
medya kullanımının yaygınlaşması, tüketicilerin satın alma kararlarını
etkileyen yeni dinamikler oluşturmuştur. Sosyal medya fenomenleri,
tüketicilerin markalarla kurduğu duygusal bağları ve güven algılarını doğrudan
etkileyen önemli bir araç haline gelmiştir.
Araştırmada,
tüketicilerin sosyal medya fenomenlerine yönelik tutumları, marka güveni ve
fiyat algıları arasındaki ilişkiler nicel yöntemlerle incelenmiştir. Bulgular
neticesinde, sosyal medya fenomenlerinin pazarlama faaliyetlerinin,
tüketicilerin marka güveni üzerindeki etkisini artırarak fiyat algılamalarını
nasıl şekillendirdiğinin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Çalışma kapmanında
belirlenen İstanbul ilindeki emlak alanında işlem yapan tüketicilerin marka ve
sosyal medya fenomen durmlarının belirlenemsi amacıyla Googlr Form üzerinden
hazırlanan anketlerin uygulanmasıyla veriler toplanmıştır. Elde edilen veriler SPSS istatistik programı
ile analiz edilmiştir. Yapılan Anova ve t testleri sonrasında belirlenen
hipotezlerimiz analiz edilmiştir.
Bu analizler sonucunda, sosyal medya
fenomenlerinin emlak sektöründeki stratejik rolü ve pazarlama faaliyetlerinin
etkinliği üzerine önemli sonuçlara ulaşılmıştır. Çalışma, sektördeki
işletmelere sosyal medya pazarlaması ve marka yönetimi alanında yol gösterici
bir perspektif sunmaktadır.