The effect of social media -marketing on the nutritional pattern of consumer purchasing behaviors during pandemics in Turkey

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Gelişim Üniversitesi, LİSANSÜSTÜ EĞİTİM ENSTİTÜSÜ, İŞLETME , Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2023

Tezin Dili: İngilizce

Öğrenci: TESNİM KUNDAKÇI

Danışman: Pınar Bacaksız

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Son zamanlarda sosyal medya ve çevrimiçi platformların kullanımındaki artışla birlikte, bunların salgınlar sırasında tüketici davranışları üzerindeki etkilerini keşfetmeye yönelik artan bir ilgi var. Bu çalışma, karma yöntem yaklaşımını kullanarak COVID-19 salgını sırasında Türkiye'de sosyal medya pazarlamasının beslenme alışkanlıkları ve müşteri satın alma davranışları üzerindeki etkisini araştırmayı amaçlamaktadır. Pandemi döneminde çeşitli sosyal medya platformlarında gıda ile ilgili içeriklerle etkileşime giren bireylerden oluşan 500 kişilik bir örneklem tabakalı rastgele örnekleme teknikleri ile seçilecektir. Sonuçlar, sosyal medyanın beslenme alışkanlıklarını ve satın alma kararlarını nasıl etkileyebileceğine dair içgörüler sağlayacak ve bu da tüketiciler arasında sağlıklı beslenme davranışlarını teşvik etmeyi amaçlayan hedefli müdahalelere bilgi verebilecektir. Anahtar Kelimeler: Sosyal medya, Tüketici davranışı, COVID