Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Gelişim Üniversitesi, LİSANSÜSTÜ EĞİTİM ENSTİTÜSÜ, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2024
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: ADEL ALI MOHAMMED ABDULKAREEM AL-KURDI
Danışman: Murat Başal
Özet:
Bu yüksek lisans tezi, Suudi Arabistan'da Snapchat
influencer'larının gençlerin satın alma davranışları üzerindeki etkisini
detaylı bir şekilde incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırma süreci,
221 katılımcı üzerinde anket uygulaması ile yürütülmüştür. Elde edilen veriler,
istatistiksel analizler için SPSS (Statistical Package for the Social Sciences)
yazılımı kullanılarak değerlendirilmiştir.
Anket, genç katılımcıların Snapchat kullanım
alışkanlıklarını, Snapchat influencer'larının takip edilme durumunu,
influencer'ların ürün ve hizmet tanıtımlarının etkisini ve gençlerin satın alma
davranışlarını ölçmek amacıyla özenle tasarlanmıştır. Verilerin analizi, frekans
dağılımları, yüzdelik hesaplamaları, korelasyon analizi ve regresyon analizi
gibi istatistiksel yöntemler kullanılarak gerçekleştirilmiştir.
Elde edilen sonuçlar, Snapchat influencer'larının
gençlerin satın alma davranışı üzerinde anlamlı ve pozitif yönlü bir etkiye
sahip olduğunu ortaya koymaktadır. Katılımcıların çoğunluğu, Snapchat
influencer'larının ürün ve hizmet tanıtımlarını dikkate aldıklarını ve bu
tanıtımların satın alma kararlarını etkilediğini belirtmiştir. Ayrıca, Snapchat
influencer'larının gençler arasında popülerliklerinin ve güvenilirliklerinin
yüksek olduğu tespit edilmiştir.